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Markenartikel | |||||||||||||||||||||||||||
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| Inhaltsverzeichnis |
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Buch-Tipp: Audio-Branding. Entwicklung, Anwendung, Wirkung akustischer Identitäten in Werbung , Medien und Gesellschaft Standardlektüre Erstes deutsches Standardwerk zu dem Thema Audio-Branding mit Beiträgen führender Experten. Außerdem werden relevante Schnittstellenbereiche wie Produktsounddesign in dem Automobilbau, rechtliche Aspekte, Popsponsoring, multisensuelles Design, Filmmusik behandelt. Manche Artikel vermitteln anschaulich auch für Nichtfachleute Wissenswertes... |
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Marken dienen der Hervorhebung von Konkurrenzleistungen. Die Einzigartigkeit (Unique Selling Proposition, USP) einer gut positionierten Marke äußert sich durch preisliche Spielräume für den Anbieter. Das Angebot wird durch Markenpolitik heterogenisiert. Für den Kunden bieten Marken eine schnelle Orientierung, da Qualität und Güte der Leistung bekannt sind. Der Gebrauchswert des Produktes steht weniger in dem Mittelpunkt als seine symbolisch (auch ideologische) Bedeutung (vgl. dazu in der Soziologie den "Symbolischen Interaktionismus"). Weltweit bekannte Marken zeichnen sich dadurch aus, dass das in der Werbung vermittelte Image kulturübergreifend wirkt (z. B. durch global einheitliches Marketing ein Symbol für jugendliche Lebenslust wird, also für die dynamischste Käuferschicht). Beispiele: McDonalds, Nike, Starbucks, Adidas, Reebok o. : M: Buch-Tipp: Brain View. Warum Kunden kaufen Bringt sofort bares Geld Zugegeben, diese Hirnforschung ist nicht ganz neu, aber in diesem Buch perfekt beschrieben und auch für den Laien sofort umsetzbar. Von diesem Wissen können beide Seiten ca. profitieren: Verkäufer und Kunden. Ich habe sofort einiges umgesetzt und unglaubliche Erfolge erzielt. Perfekt. |
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Marken entstehen gemeinhin durch langfristigen Aufbau sozialen Vertrauens, wo vor allem bewährte Warenqualität, Wiedererkennbarkeit als Image durch psychologisch gelungene Produktgestaltung und Akzeptanz durch bestimmte Konsumentengruppierungen die größte Rolle spielen. Es ist daher eine kaufmännische Kunst, eine erfolgreiche Marke zu lancieren. Von vornherein ist dies schlecht zu planen (vgl. jedoch dazu stets noch Hans Domizlaffs Werbung um öffentliches Vertrauen). Durch starke Werbung eine neue Marke forcieren zu wollen, führt häufig dazu, dass das Merkmal "aufwendig beworben" Teil des Images der Ware wird, und man sich also hohe Werbekosten für die Zukunft einhandelt, was einem eine gut und geduldig eingeführte Marke zu dem größten Teil ersparen kann. Ein klassisches Beispiel für Markenpflege war in Deutschland, dass während des Wegfalls des Bohnenkaffees 1939-1948 die Hamburger Firma Darboven durchgehend eine Erinnerungswerbung pflegte, während sie ihren Ersatzkaffee bewarb: Solang "Idee-Kaffee" Dir fehlt, | Nimm "Koff", so hast Du gut gewählt! Buch-Tipp: Das Luxuslexikon. Das Beste, was für Geld zu haben ist Blick in unsere moderne Wohlstandsgesellschaft Alexander Marguier, seit 2001 verantwortlich für das Gesellschafts-Ressort der "Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung" hat sich dem Thema Luxus in lexikographischer Art und Weise beschäftigt. Es geht ihm dabei insbesondere deshalb, die Wertschätzung für wahrhaft luxuriöse Produkte nicht ca. über ihren... |
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Das Markenkonzept wird zunehmend auch auf Personen ausgeweitet (=> Selbstmarketing ). Häufig spricht man in dem Zusammenhang mit Personenmarken auch von Künstlernamen (http://www.markenlexikon.com/personenmarken1.html). Dabei werden die für die jeweilige Absichtgruppe (Partner, Vorgesetzter, Fan, Familie usw.) bedeutenden positiven Merkmale herausgearbeitet und betont. Weblink: Lexikon mit Künstlernamen von A bis Z (http://www.markenlexikon.com/personen_a.html) Buch-Tipp: Das neue Schwarzbuch Markenfirmen. Die Machenschaften der Weltkonzerne Spannender Einstieg in DAS Mega-Thema Dieser Bestseller in der nunmehr zweiten Auflage ist nach wie vor hervoragend geeignet, seriös recherchierte Fakten in die Hand zu bekommen, wenn es deshalb geht, das weltberühmte Markenfirmen unglaublich unrühmliches anstellen. Letztlich sehr zu dem Schaden des eigenen Images - wenn der Machtmißbrauch denn bekannt... |
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Der Markenverschleiss wird durch Attraktivitätsverlust der Marke durch übermäßige Ausdehnung auf andere Produkte (Franchising) der gleichen Firma und durch mangelnde Markenpflege in dem Zeitablauf bewirkt. Dies kann sich auf die Logogestaltung, die Verpackung oder den Leistungskern beziehen. Eine Wiederbelebung (Revival) wirft die Probleme neu auf, die unter "Entstehung eines Markenartikels" angesprochen wurden. In diesem Fall wird häufig eine - sehr riskante - Ãœberarbeitung der Marke (=> Relaunch , => Repositionierung ) notwendig. Wenn die Umsätze bereits stark nachgelassen haben, empfiehlt es sich, die Marke vom Markt zu nehmen. (Mit der Abwandlung eines Ausspruchs von Vilfredo Pareto: Die Wirtschaftsgeschichte ist ein Friedhof der Markenartikel.) Buch-Tipp: Der Discounter Marken-Guide Gut angelegtes Geld Wenn es um Aldi, Lidl und Co geht, herrschen in der Regel zwei unversöhnliche Ansichten vor: Die einen glauben, dass dort ca. Schrott verkauft wird, die anderen glauben, das dort Waren angeboten werden, die identisch sind mit etablierten Markenprodukten. Beide Ansichten sind jedoch in ihrer Einseitigkeit falsch, und das Buch von... |
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Marke (Rechtsschutz), Personenmarken, Globalisierung, Globalisierungskritik Buch-Tipp: Deutsche Standards - Marken des Jahrhunderts Lesenswerte Marken-"Bibel" mit 275 der erfolgreichsten Marken Wenn es eine Marken-"Bibel" gibt, dann ist es die Zusammenstellung der "Marken des Jahrhunderts". Auf 600 Seiten vereint die auf hochwertigem Papier gedruckte 2,8 Kg schwere 15. Auflage mit leichter Feder geschriebene Porträts zu 275 Marken, der "Königsklasse deutscher Produkte und Dienstleistungen"... |
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